なぜいま、ドメスティックブランドなのか

海外メゾンの価格高騰が止まらない。円安と原価上昇が重なり、数年前に20万円台だったアウターが、いまや40万円に届こうとしている。かつて「頑張れば手が届く憧れ」だったインポートは、多くの人にとって現実的な選択肢から外れつつある。

価格と品質の均衡点は、国内にある

一方で、国内のデザイナーズブランド——いわゆるドメブラの多くは、国内生産の高い縫製品質を保ちながら、メゾンの半分以下の価格帯を維持している。3万円のシャツ、10万円のアウター。決して安くはない。しかし、素材と縫製とデザインの総量で見たとき、いまこの価格帯で最も「濃い」買い物ができるのは国内ブランドだ、と断言していい。

セレクトショップの棚が語ること

実際、セレクトショップの棚は変わり始めている。インポート比率を下げ、国内ブランドの別注や限定に力を入れる店が増えた。店頭で聞こえてくるのは「この値段でこの縫製はインポートじゃ無理」という会話だ。

「安いから国内」ではなく「良いから国内」へ

誤解してほしくないのは、ドメブラは「インポートの代替品」ではないということだ。東京のストリート、大阪のスケートシーン、パリで戦い続けるデザイナーたち——それぞれの文脈から生まれる服は、代替ではなく本命として選ばれるべき強度を持っている。

ONDOがドメスティックブランド専門を掲げるのは、この「本命としての国内ブランド」の情報を、温度を保ったまま届けるメディアが必要だと考えるからだ。